Los pasados días 25 y 26 de Noviembre he tenido la oportunidad de asistir al festival de publicidad interactiva organizado por el IAB español (Internet Advertising Association) en Madrid, en el Círculo de Bellas Artes. Dos días intensos en conferencias y charlas de todo tipo, referidas a las estrategias de marketing online actuales.
Para empezar, el primer día tuve la oportunidad de escuchar el VP de Ventas EMEA de Facebook, Blake Chandlee, exponer las nuevas posibilidades de esta herramienta, básica en la actualidad dentro de cualquier estrategia de Marketing que se precie. Y lo más importante es que no sólo está a disposición de las grandes corporaciones, sino de las PYMEs también. Cada vez más, la PYME se tiene que ir subiendo al carro de las nuevas tecnologías, y resulta vital estar en Facebook con una “fanpage” dedicada, animada por una aplicación hecha a medida, coordinadas en el marco de una estrategia de marketing online que aporte viralización dentro de Facebook.
El mismo día, y en el mismo sentido, pude asistir igualmente a la conferencia dictada por Robin Grant, socio fundador de la que es actualmente la agencia especializada en medios sociales más importante de Europa, “We are social”. Pude charlar con él personalmente y – aparte de tener una conocida en común, su nueva Directora de Negocio Europa, que trabajó conmigo en la sede de Renault en Paris hace unos años – pude comprobar hasta qué punto a las empresas actuales les resulta rentable – ¡y vital! -su presencia en las redes sociales.
Por otro lado, el segundo día pude escuchar en directo las reflexiones de la “star” mediática en lo que a explicaciones sobre la crisis financiera se refiere, Leopoldo Abadía, que hizo gala de una humildad y una sensatez extraordinarias, cualidades propias de los que realmente saben. Y especialmente interesante fue igualmente el “tour de table” de 7 creativos que en 3 minutos presentaron estrategias de marketing online a un “tribunal” compuesto por 3 anunciantes nacionales (entre los cuales, Repsol, por ejemplo). La ocasión no estuvo exenta de cierta tensión creada por las reivindicaciones de las agencias (básicamente en lo que a tiempo de preparación del material a partir de la recepción del briefing) y la “contraofensiva” de los anunciantes. Cada uno con su parte de razón, aunque creo que, como siempre, la verdad siempre se encuentra en el medio.
En el apartado de “decepciones” mencionaría las charlas de los grandes “pesos pesados”, tales como Procter&Gamble o Microsoft (una charla interminable de una hora y cuarto, que no llegó a concretar sino hasta los últimos 2 minutos el objeto de “venta” de la misma, a saber, las herramientas online que proporciona esta marca, ahora sinónimo de “innovación” o eso dijeron…).
En general, es un evento al que merece la pena asistir, no sólo por las charlas a las que se puede tener acceso, sino igualmente por los contactos que se pueden hacer tanto con otras agencias, como con soportes publicitarios y, alguna que otra vez, con anunciantes, aunque éstos, lógicamente eran minoría.
