… ¿¿atribución a marca conseguida?? Hasta la fecha, la mayoría de la gente a la que he preguntado – yo incluida – tenemos problemas con ponerle “cara” a este anuncio. Es tan buena la ejecución (porque la idea publicitaria es bastante simple: un matrimonio en un sofá discutiendo sobre mandos a distancia…) debido a la increíble hilaridad de ambos actores, que tapa a la marca.
Además de que le encuentro otro fallo en su misión de atribución a marca: ésta – Movistar - tarda demasiado en aparecer en pantalla a partir de que se desconecta de la escena, y viene precedida de 5 segundos de típico bla-bla durante el cual los telespectadores desconectan, con lo que se desperdicia lo más difícil de lograr: el nivel de atención conseguido. Incluso ocurre que pasa lo que peor puede pasarle a un anuncio, y es que trabaja para otra marca/producto: en este caso algunos lo atribuyen a marcas de móviles, tales como Nokia, etc…
En definitiva: el típico caso en que el spot es tan bueno que se “come” a la marca, con lo cual: notoriedad conseguida, atribución no tanto… con lo cual presupuesto de Marketing desperdiciado.
O cuando un vídeo viral se vuelve contra el anunciante. Dove siempre se ha distinguido por la fuerza de sus vídeos virales, como éste, o incluso éste. Con el siguiente, sin embargo, les salió un peligroso imitador para sus intereses comerciales: Greenpeace, que quiso imitarles para devolverles la publicidad, esta vez negativa.
¿Cómo se fabrican los geles, champús y cremas de Dove? A base de aceite de Palma, que se cultiva en tierras anteriormente ocupadas por selva y bosques naturales de Indonesia. Concienciación hacia el consumidor mediante un vídeo, si no tan viral, al menos igual o más impactante.
Y mira que a mí (y a otros muchos) nos gustan los anuncios de esta marca, pero creo que aquí se han salido (y mucho) de su tono habitual, y han patinado.
Como dice Comando Efe: de aparecer al final del anuncio el logo de un KIA, por ejemplo, ¿alguien pensaría que sigue siendo un gran anuncio? Yo creo que no…
Una línea argumental inequívocamente francesa: explotar la rivalidad sempiterna entre BMW, Mercedes Benz, y el resto de marcas de coches… en este spot tan original, Citroën vuelve a la carga, intentando hacerse un huequito en el difícil mercado alemán.
La verdad es que el vídeo es un tal compendio de clichés sobre Alemania, las Walkirias de Wagner, rubia y salchichas incluidas, que a uno le dan ganas también de que el coche sea alemán. En resumen: un muy buen spot, políticamente incorrecto y arriesgado, que encantará a los franceses y a los directivos de Citroën, pero que seguramente no hará demasiada gracia al target pretendido… los alemanes.
La campaña, llamada “Unmistakeably German”, empieza por abrir un canal dedicado en la versión alemana de YouTube, e ir abriendo boca con varios teasers y falsas entrevistas, un lanzamiento online y viral en toda regla.
Ineludible cita navideña española, aunque ya cada vez menos tradicional y con menos repercusión mediática.
Por eso Freixenet decidió este año dejar de recurrir a la clásica estrella actor-actriz de Hollywood, acompañada de la estrellita española de turno, y dar un giro para recuperar el glamour perdido. Martin Scorsese ha sido el elegido, aprovechando el tirón mediático tras ganar (¡por fin!) este año el Oscar al mejor director por “The Departed”.
Recuperando el tono y la atmósfera de los años 50, ha rodado un condensado de los clichés hitchcockianos, aderezado con música de “Los Pájaros” y rubias platino de bote de peluquería.
El resultado: un divertido vídeo, donde lo mejor, sin duda, es precisamente la banda sonora, pero que parece un poco una paranoia filmada del director, que por momentos habla con la misma incoherencia e incongruencia que otro newyorkino reputado, Woody Allen, sólo que con bastante menos gracia que éste.
Más sencillo, imposible. Más impactante, tampoco. Y lo mejor de todo: probablemente el anuncio más barato filmado nunca. Una auténtica muestra de maestría en branding por parte de una de las marcas de coches más valoradas.
Aunque un poquito antigua (un año, más o menos), esta campaña insuficientemente difundida nos recuerda que la mitad del oxígeno que respiramos proviene de los océanos. Sobra decir cuál debe ser nuestra actitud hacia ellos… (Leer más: El Atlántico está dejando de absorber CO2 en Genciencia)
Parece ser que es la canción favorita de cualquier mamá o papá…
Un poco rollo en cuanto a musiquita machacona, pero IKEA ha conseguido que más de uno y más de dos se hayan sentido totalmente identificados con la cantinela y les hayan despertado la simpatía por la marca.
Ver más anuncios de “Bienvenidos a la República Independiente de tu Casa”.
Es el único spot televisivo capaz de hacerme levantar la cabeza y prestarle atención mientras desconecto de la interminable retahíla de anuncios pesados y similares que interrumpen durante un tiempo cada vez más interminable mis series favoritas, lo único que miro en la televisión convencional.
Y eso que el anuncio no es nuevo, se lanzó por primera vez en UK hace más de un año y medio, que se dice pronto. Pero ahora vuelve a aparecer en España.
Aquí no hay necesidad de mensaje verbalizado, no te abruma con una enumeración cada vez más aburrida de características técnicas, no te dice que te hará más feliz, ni más guapo ni más nada. No recurre a la incontinencia verbal de otras marcas. Aquí cuanto menos se habla, más se dice. Y eso, en el panorama actual de excesos publicitarios, es de agradecer.
Un poco de silencio y mucha creatividad para desconectar de vez en cuando. Y lo mejor es que te deja con una sonrisa en la boca al finalizar y con el nombre del coche en la cabeza. ¿Alguien da más?
Y acto seguido correr a colgar el vídeo baneado en YouTube… Así es cómo los preservativos Trojan se han hecho archifamosos estos últimos días en los EEUU, al haber creado una campaña de publicidad tan escandalosa y políticamente incorrecta para los puritanos norteamericanos, que muchos medios de comunicación estadounidenses se negaron a emitir el siguiente anuncio.
El siguiente paso a la prohibición ha sido filtrar adecuadamente el vídeo a YouTube, ese recopilatorio online de todo lo “inemitible” y esperar a que se corriera la voz de “esto lo han prohibido en la tele, veamos a ver por qué”. Y ya se tiene otra “receta” para alcanzar la viralidad…
El porqué se explica cuando se ve que en el spot se compara a los hombres con unos cerdos en su manera de abordar a las mujeres en un bar, hasta que “descubren” el preservativo Trojan y a partir de ese momento se civilizan. Sinceramente, no me parece nada del otro mundo, únicamente un spot con algo de picante.
Pero, conociendo la mentalidad norteamericana, parece poco probable que los creativos de la agencia no fueran conscientes de la posible prohibición del anuncio en la TV. ¿Planeado? ¿Mera coincidencia? Me inclino más por lo primero.
En todo caso, el resultado es claro: un magnífico efecto viral, con más de 150.000 visitas al vídeo. Con el añadido de haberse creado una imagen de marca “cool” por haber sido “baneada” de las cadenas de TV más conservadoras.